Как использовать товарный знак

Как вести бизнес без регистрации товарного знака и не загреметь в суд — Право на vc.ru

Можно работать и не знать, что название твоей фирмы кому-то принадлежит, а ты нарушаешь множество законов. Но это не повод закрывать компанию или бежать регистрировать товарный знак. Сегодня я расскажу о трёх способах, как работать без регистрации товарного знака так, чтобы ничего за это не было.

Меня зовут Алексей Башук, я управляющий партнер “Башук Чичканов, юридическая фирма”. Моя прошлая статья о том, что недоговаривают юристы при регистрации товарных знаков, вышла в топ vc.ru и собрала 13 тысяч просмотров, поэтому сегодня мы продолжаем.

Каждый год в России регистрируют больше 60 тысяч товарных знаков — названия и логотипы компаний и товаров. Если компания не успела зарегистрировать свой товарный знак, в любой момент может объявиться настоящий правообладатель, который зарегистрировал это название раньше.

Правообладатель может заставить нарушителя сменить название и взыскать с него компенсацию до 5 млн рублей через суд.

Федеральная антимонопольная служба оштрафует нарушителя на 500 тысяч рублей за нарушение закона «О рекламе», на 100 тысяч оштрафует Роспотребнадзор — за введение потребителей в заблуждение, а полиция проведет проверку, чтобы выяснить, нет ли в действиях нарушителя состава экономического преступления.

Именно этим запугивают предпринимателей юристы, которые обзванивают компании из списка «2ГИС» и пытаются продать услуги по регистрации товарного знака всем подряд. В теории юристы правы, но на деле всё не так однозначно, и товарный знак нужен далеко не всем.

Во-первых, суды редко взыскивают 5 млн рублей. Средняя сумма компенсации крутится вокруг 1 млн рублей: 500–600 тысяч взыскивают суды в регионах, миллион и больше обычно взыскивают только московские и петербургские суды. Роспотребнадзор и ФАС на первый раз могут вообще обойтись предупреждением, а штраф даже если и выносят, то обычно 100–150 тысяч рублей, но никак не 500 тысяч.

Во-вторых, не всем компаниям нужны товарные знаки. Если компания легко и без затрат может сменить имя и её доходы не уменьшатся, то товарный знак ей не нужен. Например, компании, куда клиенты приходят благодаря связям директора, поэтому они не вкладываются в рекламу и всем всё равно, как называется очередное ООО «Вектор».

Но если вы не занимаетесь обналичкой и не решаете вопросики на тендерах, у вас обычный небольшой бизнес, то вопроса с товарными знаками не избежать. Вот три способа, как работать без регистрации товарного знака и не попасть на штрафы и ребрендинг.

Первый способ: прямо указывайте в названии на товар

«Шаурма» для ларька с шаурмой, «Кафе» для кафе или «Одежда для всей семьи» для магазина одежды — это не товарные знаки, а просто указания на вид товаров. С такой вывеской можно работать сколько угодно, и ничего вам за это не будет. По закону нельзя зарегистрировать названия, которые указывают на название товара или его свойства, а раз нет правообладателей, нет и претензий.

Такой вариант подходит для предпринимателей, которые открывают маленькую точку у себя в городе и не планируют мировую экспансию. В уютное кафе, парикмахерскую или автосервис люди приходят за хорошим продуктом, а не из-за красивого названия. Едва ли вычурное название приведет много клиентов. Зато проблем создать может, если окажется, что это чужой товарный знак.

Некоторые юридические компании нанимают продажников, вхолодную звонят всем подряд и пытаются втюхать регистрацию товарного знака даже тем, кому она не нужна. Иногда им это удается.

С таким названием можно было работать и без регистрации товарного знака. В итоге Роспатент так и не зарегистрировал знак на оклейку машин карбоновой пленкой, а оставил только глажку белья и травлю крыс. Деньги на регистрацию потрачены впустую

К названию товара можно добавить свойства товара, его происхождение, цену или назначение. Название с такими элементами тоже никто не сможет присвоить. Если вы занимаетесь тонировкой машин в Курске, то назовитесь «Тонировка46», «Тонировка-Авто», «Курская тонировка», «Доступная тонировка» или «Твоя тонировка» и спокойно работайте без регистрации знака.

Да, с точки зрения московского маркетолога название так себе, но для регионального бизнеса вполне пойдет, и проблем точно не возникнет.

Только учитывайте, что «Детская одежда» — это указание на товар, а «Детский мир» — это уже вполне себе товарный знак. Даже если вам кажется, что название обычное и у всех на слуху, может оказаться, что оно уже давно кем-то занято.

Один магазин в моем городе пять лет проработал под названием «Детский мир», пока через три года не пришел настоящий «Детский мир» и не объяснил, что так нельзя. К счастью, «Детский мир» не стал воевать и просто попросил сменить название. Теперь магазин называется «Солнышко» (до тех пор, пока не объявится правообладатель знака «Солнышко»). Nuff said.

Обычно всё заканчивается хуже. С барбершопа в Новосибирске взыскали 300 тысяч рублей за название «Брадобрей».

Цветочный магазин из Кирова нарушил товарный знак «Макси Флора» и теперь выплатит правообладателю 500 тысяч рублей.

Питерский салон маникюра «Золотая пилка» по решению суда задолжал 1 млн рублей компенсации, по 500 тысяч за каждый салон. Такие дела — судебная рутина, каждый год по России их проходит несколько тысяч.

И ради всего святого, не используйте в названиях «лучший», «№1» и подобные приставки. Прибыли это вам не добавит, а проблем создать может: с точки зрения ФАС это незаконное присвоение первенства, штраф до 100 тысяч рублей.

Второй способ: назовите бизнес своими фамилиями

Adidas, Suzuki, Ferrari, Max Factor, «Лаборатория Касперского», «Коркунов» и тысячи других компаний названы фамилиями основателей или их производными. Такое название вызывает доверие покупателей, показывает клиентам личную ответственность основателя за результат.

При этом названия-фамилии с гораздо большей вероятностью свободны для использования, чем любые другие. Поэтому если вы только начинаете бизнес, можно назвать компанию своей фамилией и не регистрировать товарный знак, проблем быть не должно.

Исключения бывают в двух случаях: если фамилия очень распространенная, и какой-нибудь бренд уже успел зарегистрировать «Sokolov» раньше вас, или ваша фамилия созвучна с фамилией очень известного человека. Тогда теоретически правообладатель сможет предъявить вам претензии, но пока что в российской судебной практике не было случаев, чтобы кого-то засудили за использование своей же фамилии.

Имя Филиппа Киркорова зарегистрировано на все существующие товары и услуги. Теоретически, если вы тоже Киркоров, прежде чем называть компанию своей фамилией стоит спросить разрешения у Филиппа Бедросовича

Не стоит стесняться, даже если ваша фамилия необычная или немного странная. Это даже хорошо, будет лучше запоминаться клиентам. А приятные ассоциации с вашим именем будут возникать потом, когда ваш продукт займет достойное место на рынке.

Не имя красит человека, а человек имя: если бы вы пятьдесят лет назад открыли автомобильный завод и делали бы лучшие машины в мире, вашу фамилию тоже произносили бы сейчас с придыханием, какой бы она ни была.

Когда мы с моим другом много лет назад открывали юридическую компанию, мы назвали её нашими фамилиями: «Башук Чичканов, юридическая фирма». Поначалу было непривычно и даже немного неудобно: мы сидели вдвоём в маленьком обшарпанном офисе, какая там юридическая фирма. Когда звонил телефон, мне самому было как-то неловко отвечать «Башук Чичканов, юридическая фирма, здравствуйте».

Потом как-то быстро пролетели годы. Сегодня наш офис занимает целое здание, в нашей команде есть патентный поверенный, адвокаты и переводчики.

Мы регистрируем товарные знаки для компаний и предпринимателей из более чем ста городов России, от Калининграда до Магадана, отстаиваем интересы доверителей в Палате по патентным спорам и ведем проекты по международному праву в США, Канаде и Евросоюзе. Теперь наше название выглядит вполне уместно, и с фирменным стилем даже неплохо смотрится:

Кружка из нашего брендбука смотрится неплохо, правда, три года руки не доходят их заказать

Та же история произойдет и у вас. Сначала, пока дело ещё маленькое, название-фамилию местами будет даже неловко использовать. Но пройдёт время, ваша компания вырастет и фамильные названия встанут на свои места. Не стесняйтесь использовать свои фамилии.

Фамильное название можно зарегистрировать как товарный знак, чтобы никто кроме вас не мог использовать ваше название. Но это совсем необязательно делать на старте бизнеса. С названием-фамилией можно спокойно работать несколько лет без регистрации и только потом, когда вы сами решите стать монопольным обладателем названия, регистрировать знак.

Всё сказанное выше не относится к именам без фамилий, они-то все уже давно заняты патентными троллями.

Патентные тролли — компании, которые регистрируют сотни расхожих названий, ничего не производят и наживаются на компенсациях. Знаки, состоящие только из имен они облюбовали уже давно

Третий способ: назовите бизнес выдуманным словом

Этот вариант подходит для стартаперов, которым хочется использовать оригинальное название, но ещё нет уверенности в том, что бизнес взлетит, а пока каждая копейка на счету.

В таком случае можно назвать компанию придуманным словом, которого еще нет в русском и английском словарях. Если вы возьмете первые слоги фамилий основателей или слово из языка индейцев арапахо, высока вероятность того, что такое название свободно и в ближайшие пару лет его никто не займет.

Именно так в свое время поступил «Яндекс»: название «Яндекс» Аркадий Волож придумал в 1997 году, а товарный знак «Яндекс» подали на регистрацию только в конце 2000 года, когда стало понятно, что поисковая система приносит прибыль.

Товарный знак «Яндекс» подали на регистрацию через три года после запуска поисковика

Выдуманное название — не панацея. Каждый год в России регистрируют больше 60 тысяч товарных знаков. Всегда есть вероятность, что среди них найдется очень похожее на ваше. Но одно можно сказать точно: чем более сложный мыслительный процесс приведет вас к выбору названия, тем больше вероятности, что это слово будет свободно.

Итоги

1. Если просто придумать название и работать без регистрации знака, можно ненароком нарушить чужие права. За нарушение товарного знака правообладатель через суд может взыскать около 1 млн рублей, изъять товары из продажи и натравить проверки госорганов. Чтобы продолжить работать, придётся провести полный ребрендинг.
2. Если в названии прямо указать на товары, услуги или их свойства, регистрировать товарный знак не нужно. Кто угодно может открыть «Детскую одежду» или «Тонировку для всех», и ничего ему за это не будет.
3. Если хочется чего-то поинтереснее, можно назвать компанию своей фамилией.

   Если ваша фамилия не Иванов или Киркоров, скорее всего, никто не регистрировал ее как товарный знак. Можно спокойно работать без регистрации товарного знака и никто не сможет к вам придраться.

4. Если впереди дерзкий стартап с размытыми, но большими перспективами, назовите его вымышленным словом.

   Чем необычнее будет слово, тем меньше вероятности, что его кто-то займёт, пока вы будете идти к успеху.

5. Регистрация товарного знака — важное и нужное дело, если ваша компания вышла на постоянную прибыль, вкладывается в рекламу, бренд и планирует развиваться дальше одного города.

   Если у вас небольшой региональный бизнес без наполеоновских планов, смело выбирайте один из предложенных выше вариантов и не заморачивайтесь с регистрацией.

Все советы выше написаны на основе ошибок нескольких десятков предпринимателей из самых разных городов России, с которыми мне довелось общаться за последние несколько лет. Сохраните эту статью в закладки на тот случай, когда соберетесь запускать бизнес.

А вы когда-нибудь сталкивались со спорами по товарным знакам? Кто-нибудь пытался использовать ваше название или может быть вы сами получали претензии? Чем в итоге всё закончилось?

Источник: https://vc.ru/legal/64996-kak-vesti-biznes-bez-registracii-tovarnogo-znaka-i-ne-zagremet-v-sud

Применение товарных знаков

В настоящее время применение товарного знака в качестве средства продвижения бренда стало не только эффективным маркетинговым средством, но и показателем статусности и престижности организации.

В случае присутствия на рынке полноценной конкуренции товар, отмеченный специальным зарегистрированным товарным знаком, будет реализовываться со значительно большим успехом, чем продукция компании, которая только начала свой путь.

Новичкам всегда приходится сложнее чем тем, кто уже закрепил свои позиции на рынке, однако при грамотном подходе любому удастся добиться успеха в минимальные сроки.

На пути к достижению поставленным целям следует уделить особое внимание разработке правильной и наиболее эффективной маркетинговой стратегии, воплощение которой имеет тесную взаимосвязь с активным продвижением и применением товарного знака.

Почему проще реализовывать продукт с товарным знаком?

Стоит признать, что перед пользователем товарных знаков открывается целый спектр возможностей.

Для отечественного контингента товарный знак ассоциируется со знаком качества, которым награждали еще в советское время, что подразумевало безупречное качество продукции, соответствующее всем существующим нормам и стандартам.

Такой почетный знак присваивался лишь тем товарам, которые смогли пройти строжайший контроль ОТК.

В современных же условиях рынка товарный знак говорит о том, что продукция была изготовлена в соответствии со всеми нормативами качества, выдвигаемыми для данной группы товаров.

• Курсовая работа 450 руб.
• Реферат 280 руб.
• Контрольная работа 200 руб.

Также именно товарный знак в случае его хорошей читаемости и запоминаемости может говорить о статусе и серьезных намерениях предприятия-производителя. Ведь это означает, что предприятие не пожалело своих усилий и финансовых средств на раскрутку бренда, а значит, оно дорожит своей репутацией и экономить на здоровье своих клиентов не станет.

Замечание 1

Стоит отметить и уникальную психологическую особенность целевой аудитории. Результаты огромного количества исследований показали, что потребители отдают большее предпочтение продуктам хорошо знакомой им марки, независимо от того, пробовали ли они данный товар ранее или на их выбор непосредственно повлияла успешная рекламная кампания бренда.

Потребитель также с огромным желанием будет приобретать новинки уже полюбившейся им торговой марки в то время, как аналогичные товары только начавших свою деятельность производств остаются без внимания. Это обосновывается тем, что человек глубоко убежден в том, что если ранее его полностью удовлетворяла вся продукция данного бренда, то наверняка новинка не станет исключением.

Также именно товарный знак может послужить защитой производителя от подделки. Обладание исключительными правами на официально зарегистрированный товарный знак гарантирует охрану и предоставляет право на возмещение причиненного ущерба в случае незаконного применения средства индивидуализации и привлечение злоумышленников к ответственности.

В настоящее время товарный знак нашел активное использование не только в качестве эффективного средства формирования благоприятного образа производителя, но и как способ защиты от подделки.

В законодательстве предусмотрена вероятность незаконного применения раскрученного товарного знака бренда для предоставления товаров и услуг, выпущенных совершенно другим предприятием, не имеющим к правообладателю никакого отношения, поэтому данное действие карается законом.

С чего начинается использование товарного знака?

Приступить к активному использованию товарного знака можно с первой секунды его регистрации. Однако важно разобраться с тем, что из себя представляет данная процедура.

Когда в резерве предприятия появился утвержденный эскиз, а патентная проверка дала свои плоды, наступает тот самый ответственный момент – самое время обратиться в Роспатент, где и осуществляется официальная регистрация товарного знака.

Однако прежде чем отправиться в данную организацию, предприятию необходимо собрать пакет документов, который включает в себя:

• заявление на осуществление регистрации товарного знака, где должны быть указаны данные с полным названием заявителя, а также его фактическим и юридическим адресами;
• эскиз товарного знака на бумажном носителе, который может быть представлен как в виде буквенного, так и графического изображения;
• полного перечня услуг и товаров, которые будут реализовываться под зарегистрированным товарным знаком, который был создан в соответствии с МКТУ для товарных знаков;
• также следует предоставить на бумажном носителе полное описание обозначения для товарного знака;
• необходимо оплатить государственную пошлину зе регистрацию товарного знака, после чего предоставить в Роспатенте квитанцию, служащую подтверждением совершения данного действия.

В случае, если весь перечень документов, предоставленный при регистрации товарного знака, будет соответствовать положениям 4-й части ГК РФ Права на результаты интеллектуальной деятельности и индивидуализации, то предпринимателю остается лишь ожидать завершения процедуры и как результат – получить необходимое свидетельство. С того дня, который указан в свидетельстве, как день регистрации товарного знака, разрешено его активное применение не только для оформления упаковки производимой продукции, но и для организации масштабных рекламных кампаний.

В каких целях применяется товарный знак?

Замечание 2

Под использованием товарного знака подразумевается его применение на товарах или услугах, для которых и происходила регистрация данного знака или упаковке продуктов производителю которых принадлежит такое право на основе лицензионного соглашения.

В настоящий момент его активно применяют предприятия в своей деятельности, какие же цели они преследуют, осуществляя данный шаг? Стоить отметить, что не только предприятия получают выгоду от применения товарных знаков.

1. С помощью использования товарных знаков производителям удается выделить свой товар из ряда аналогов.
2. Для потребителя наличие товарного знака также несомненное преимущество, ведь в таком случае они могут быть уверены в том, что приобретаемый ими товар соответствует национальным и мировым стандартам качества, а также не является подделкой.
3. Товарный знак имеет огромное значение даже на государственном уровне, ведь применение торговых марок является прекрасной возможностью значительно облегчить экономическое развитие государства.
4. Благоприятное влияние взаимное признание товарных знаков и соответствующих обязанностей, возложенных на бренд, оказывает и на сотрудничество на международном уровне, ведь таким образом удается избегать подделок товарной продукции.

Как использовать товарный знак

Компании и частные предприниматели, осуществившие регистрацию товарного знака, становятся его правообладателями, что подразумевает обладание исключительным правом на товарный знак, а также правом распоряжаться им по собственному усмотрению.

Несмотря на то, что правообладатель имеет право на активное использование торговой марки, ГК предусмотрено, что применение товарного знака не должно выходить за рамки, предусмотренные законом. К примеру, использование товарного знака не должно вводить потенциальных потребителей в заблуждение о предприятие или о производимом товаре и т.п.

Правообладатель и те лица, которым он осуществил передачу исключительного права, могут применять товарный знак в целях идентификации своей продукции и предоставляемых услуг, а именно:

• для маркировки товарной продукции;
• на этикетках, а также упаковках товаров;
• при осуществлении работ и предоставлении услуг;
• в счетах-фактурах, товарных накладных, платежных поручениях, выписках по лицевому счету и прочих товарно-сопроводительных документах;
• в предложениях о реализации продукции и предоставлении услуг;
• при проведении рекламной кампании: при формировании объявлений, вывесок, рекламно-информационных материалов;
• в Интернете (доменное имя, метатег, а также способы адресации ресурсов в глобальной сети не стали исключением).

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/vidy_tovarnyh_znakov/primenenie_tovarnyh_znakov/

Товарный знак, регистрация и использование товарного знака

Каждый бизнесмен хочет, чтобы потребители сразу узнавали «в лицо» его продукцию. Для этого используют яркие цвета, броские, запоминающиеся названия и другие подобные приемы. Рассмотрим, что такое товарный знак, как его разработать и зарегистрировать.

Что такое товарный знак

Товарный знак – это обозначение, которое соответствует определенному товару и служит для его идентификации (ст. 1477 ГК РФ).

Однако быть узнаваемыми на рынке хотят не только производители и продавцы «материальных» товаров, но и те, кто оказывает услуги. Для них существует аналогичный термин – знак обслуживания. Далее, говоря о товарном знаке, будем подразумевать и знак обслуживания.

Зарегистрированный товарный знак позволяет не только выделиться среди конкурентов и защититься от подделок, но и улучшить финансовые показатели компании в глазах инвесторов и партнеров по бизнесу. Если товары или услуги успешно продаются, то товарный знак можно включить в баланс в качестве нематериального актива.

Также необходимо иметь товарный знак, если владелец компании собирается развивать свой бизнес, используя франчайзинг. В российском законодательстве эта форма продвижения называется коммерческой концессией (гл. 54 ГК РФ). Одним из ключевых условий договора франчайзинга является передача партнерам прав на использование товарного знака.

Логотип, бренд, торговая марка: отличия от товарного знака

Предположим – бизнесмен заказал дизайнеру нарисовать логотип компании, который он планирует размещать на упаковках с продукцией. После оплаты права на изображение переходят к заказчику. Но товарного знака у компании еще нет: логотип станет им только после регистрации.

Понятие «бренд» в российском законодательстве не прописано. Обычно под брендом понимают имидж компании в целом, либо совокупность предлагаемых ею товаров или услуг.

Применительно к нашей теме бренд можно определить, как несколько товарных знаков, которые с разных сторон показывают деятельность компании.

Понятие «торговая марка» (ТМ) принято в международном законодательстве и во многом сходно с товарным знаком. Существенной разницей является то, что торговая марка не только позволяет идентифицировать продукцию, но и гарантирует ее качество.

Торговые марки, признанные за рубежом, не подпадают «автоматически» под защиту российского закона. Поэтому зарубежные поставщики должны отдельно зарегистрировать их, как товарные знаки, на территории РФ.

Виды товарных знаков

Выше был рассмотрен пример с логотипом, но товарные знаки могут быть самыми различными:

1. Текстовыми: название самой компании, конкретного товара или слоган.
2. Изобразительными: любая геометрическая фигура, предмет, живое существо и т.п.
3. Комбинированными: текст вместе с изображением.
4. Объемными: оригинальная форма самого товара или упаковки, прямо не связанная с его назначением.
5. Звуковыми: часть музыкального произведения или «абстрактный» оригинальный звук (джингл).
6. Обонятельными: определенный аромат, обычно не свойственный данному товару.

Какие товарные знаки нельзя регистрировать

Несмотря на то, что существует множество видов товарных знаков, это не означает, что бизнесмен может использовать с этой целью абсолютно любой объект. Существует ряд ограничений, которые следует учитывать при выборе «идентификатора» для своего товара или услуги (ст. 1483 ГК РФ). В частности, в качестве товарного знака нельзя регистрировать:

1. Объекты, идентичные или совпадающие до степени смешения с уже зарегистрированными или находящимися в процессе регистрации товарными знаками. Также не допускается совпадение с действующими в РФ международными торговыми марками.
2. Общепринятые наименования или обозначения.
3. Объекты, характеризующие вид, назначение или способ производства товара либо услуги.
4. Состоящие из элементов государственной символики или обозначений, относящихся к международным организациям. Такие объекты могут быть включены в товарный знак с согласия владельцев символа, но не будут охраняться законом.
5. Нарушающие моральные, национальные и культурные традиции.
6. Географические названия, за исключением общих (полюс, океан). Также можно включать в товарный знак названия малоизвестных населенных пунктов.
7. Названия известных в РФ произведений науки или искусства, либо цитаты из них без согласия правообладателей.
8. ФИО, псевдоним или изображение человека, без согласия его или его наследников.

Как зарегистрировать товарный знак и сколько это стоит

Процедура регистрации товарного знака состоит из следующих этапов:

1. Разработка эскиза или другого предварительного варианта.

На этом этапе не нужно вкладывать существенные средства: привлекать профессиональных дизайнеров, звукооператоров и т.п. Ведь пока неизвестно, можно ли зарегистрировать тот вариант, который придумал бизнесмен.

1. Проверка эскиза на соответствие закону.

Информацию о зарегистрированных российских и общеизвестных в РФ международных товарных знаках можно найти на сайте Роспатента. Однако открытые данные весьма ограничены: они включают в себя только словесную часть. Кроме того, в открытом доступе нет сведений о товарных знаках, находящихся в процессе регистрации.

На этом этапе лучше обратиться к помощи консультантов. И речь здесь не только о возможности проверки по дополнительным источникам.

Проблема еще в том, что при анализе товарного знака применяются такие оценочные критерии, как «идентичность», «смешение», «общеизвестность» и т.п.

Поэтому во многих случаях, не являясь специалистом, будет непросто определить, каковы шансы конкретного товарного знака на прохождение регистрации.

1. Подача заявки в Роспатент.

Вся необходимая информация, включая бланки, находится на сайте ведомства. Подать документы можно, как в электронном виде, так и на бумаге.

При оформлении заявки важно правильно выбрать, в каких классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) вы хотите защитить свои права.

Зарегистрированный товарный знак подлежит охране законом только в рамках классов, указанных в заявке.

Например, если существует зарегистрированный знак «Снегурочка» для мороженого, то другой производитель может подать заявку на регистрацию офисной бумаги под этим же наименованием.

Важно правильно выбрать перечень классов МКТУ. Если указать слишком мало категорий, то этим могут воспользоваться конкуренты, а если слишком много – то повышается риск того, что в регистрации откажут из-за совпадения с другими знаками. Кроме того, за каждый дополнительный класс МКТУ нужно платить отдельную пошлину.

• Регистрация заявки и первоначальная (формальная) экспертиза. Эта процедура занимает около 1 месяца. Госпошлина составляет 3 500 руб., плюс по 1 000 руб. за каждый класс МКТУ, свыше пяти.
• Подробная экспертиза и принятие решения. Это длительный процесс, который может продолжаться до 12 месяцев. Заплатить придется 11 500 руб., плюс по 2 500 руб. за каждый класс МКТУ свыше одного.

В процессе проверки специалисты Роспатента могут направить заявителю свои замечания. Тогда бизнесмен в течение 6 месяцев имеет право «защитить» свой знак, дав ответ на доводы экспертов.

• Если экспертиза дала положительный результат, то Роспатент регистрирует товарный знак и выдает свидетельство. Пошлина за регистрацию составляет 16 000 руб. плюс 1 000 руб. за каждый класс МКТУ свыше пяти. За само свидетельство придется заплатить 2 000 руб.

Таким образом, минимальная стоимость регистрации товарного знака (в одном классе МКТУ) составит: 3 500 + 11 500 + 16 000 + 2 000 = 33 000 руб. (Положение, утвержденное постановлением Правительства РФ от 10.12.2008 № 941). Следует иметь в виду, что пошлина за первые два этапа (формальная и подробная экспертиза) при отрицательном результате не возвращается.

Снизить затраты можно, если направить документы в Роспатент в электронном виде. В этом случае размер пошлины уменьшится на 30%.

Зарегистрированный товарный знак действует 10 лет. Затем его действие можно продлевать на новый десятилетний срок неограниченное количество раз. Заявление нужно подавать в последнем году каждого срока. Также у правообладателя есть возможность запросить дополнительные шесть месяцев, даже если срок истек (ст. 1491 ГК РФ).

Пошлина за продление регистрации товарного знака составляет 20 000 руб., плюс по 1000 руб. за каждый из классов МКТУ, свыше пяти. Если требуется продление срока для подачи заявки, то придется заплатить еще 2 500 руб.

Вывод

Зарегистрированный товарный знак позволяет выделиться среди конкурентов и защитить свои товары или услуги от подделок. Кроме того, при успешном развитии бизнеса он позволяет улучшить структуру баланса и выходить на новые рынки путем продажи франшиз.

Регистрация товарного знака – длительная и недешевая процедура. Поэтому важно еще на этапе подготовки проверить его на соответствие законодательству и правильно выбрать категорию товара или услуги.

Источник: https://uchet.pro/tovarnyiy-znak/

Использование товарного знака: понятие и особенности

Товарный знак на сегодняшний день является самым важным средством индивидуализации, именно поэтому вопрос охраны интересов правообладателей стоит особенно остро.

Напомним, что владельцу принадлежит исключительное право – гарантированная законом возможность использовать торговую марку любым образом в рамках закона.

Сперва дадим понятие использованию, потом проанализируем отдельные случаи, связанные с использованием чужого товарного знака.

Что является использованием товарного знака?

В практике утвердилась правовая позиция, согласно которой использование – это размещение товарного знака. Кроме того, в п. 2 ст. 1484 Гражданского кодекса РФ указаны отдельные частные случаи использования. Сюда относятся эпизоды размещения товарного знака:

1. На товарах (на этикетках, упаковках).
2. При выполнении работ, оказании услуг.
3. На документах, когда товары вводятся в гражданский оборот (например, когда товар растаможивается).
4. В рекламе, на вывесках, в предложениях о продаже товаров.
5. В Интернете (в частности, в доменном имени).

Обратите внимание, что каждый из этих случаев предполагает, что другие лица использовать товарный знак в отношении аналогичных эпизодов не вправе. Однако из этого правила есть исключения, которые касаются, в частности, двух последних случаев. Остановимся здесь подробнее.

Использование торговой марки в рекламе

Как использовать товарный знак в данной ситуации? Представим стандартную ситуацию.

Небольшое предприятие, продающее запчасти к автомобилям, чтобы проинформировать покупателей о том, запчасти каких брендов можно приобрести у них, вполне логично размещает соответствующие товарные знаки в объявлениях и рекламе. Кроме того, и на самом магазине размещаются эти торговые марки. Проанализируем эту ситуацию с правовой точки зрения.

Товарные знаки всех брендов, запчастями которых торгует магазин (пусть это будут Mercedes-Benz и Volkswagen) охраняются интеллектуальным правом как средства индивидуализации.

У каждой этой торговой марки есть свой правообладатель, а если обратиться к уже упоминаемой статье 1484 ГК РФ, то он и только он вправе использовать товарный знак в рекламе. Следовательно, третьи лица (каким и является в нашем примере магазин) это делать не могут.

Единственный выход – заключить лицензионный договор, чтобы получить возможность использовать товарный знак. Должен ли российский магазин связываться с немецким правообладателем в каждом таком случае?

Обратимся к Федеральному закону «О рекламе». В статье 5 введено такое понятие, как недобросовестная реклама. Перечислены отдельные случаи, какая реклама не допускается.

Одним из таких эпизодов является использование чужого средства индивидуализации, если это вводит в заблуждение относительно того, кто реальный правообладатель.

Иными словами, нельзя делать так: разместить товарный знак и «нажиться» на его репутации, указав, например, что магазин является официальным поставщиком запчастей от официального дилера. Можно ли из этого сделать вывод, что в остальных случаях, просто в качестве информации, размещать можно?

Да, и, по крайней мере, это представляется вполне логично. Хотя было нашумевшее дело, когда Volkswagen посчитал иначе, потребовав не только удалить размещенные товарные знаки, но и огромные суммы в качестве компенсации.

Впрочем, суд, руководствуясь Законом и, видимо, здравым смыслом, встал на сторону предпринимателя, решив, что простое информирование о том, что продается в магазине, никоим образом не нарушает интересы обладателя исключительного права.

Размещение в Интернете

Здесь тоже все не так просто. Ситуация, когда рядовые пользователи размещают обозначение товарных знаков, законом не регламентируется. По той же логике, что и с рекламой, здесь нарушения нет ввиду отсутствия умысла пользователя на причинение вреда правообладателю. Иначе были бы сотни тысяч исков. Хотя опять-таки формально все это можно подвести под нарушение.

А вот случаи, когда товарные знаки регистрируются в качестве доменных имен, очень распространены. Это так называемые доменные споры. Суд по интеллектуальным правам однозначно высказался по этому поводу, что прав всегда владелец товарного знака.

Поэтому даже если некий пользователь ранее зарегистрировал сайт, к примеру, www.cocacola.ru, ему придется сменить название и, вероятнее всего, уплатить компенсацию.

По этому поводу можно вспомнить один из первых случаев: дело Майка Ро Софта против корпорации Microsoft.

Использование в личных целях

Хотя прямо это не предусмотрено в законе, но очевидно, что не будет нарушением исключительного права, когда гражданин размещает товарные знаки, например, у себя дома (т.е в личных целях).

Здесь можно провести аналогию с институтом авторского права, где подобное допускается. Поэтому обычный гражданин может не беспокоиться за это.

Хотя конкретная норма в законе, конечно, не помешала бы, тогда бы такие случаи, как предъявление претензий со стороны концерна Volkswagen, не имели место быть.

Прямо запрещенные действия

В п. 3 ст. 1484 отдельно указан запрет на размещение третьими лицами товарного знака на товарах. Из этого можно сделать вывод, что нарушения, связанные с предпринимательской деятельностью, самые существенные.

Действительно, продажа контрафактной продукции подрывает гражданский оборот и нарушает нормальное функционирование рынка.

За это предусмотрена не только гражданская ответственность, но и административная, уголовная (более подробно об этом здесь).

Источник: http://copylegal.ru/ip/ispolzovanie-tovarnogo-znaka/

Использование товарного знака, марки, бренда

Использование товарного знака

Продукцию с товарным знаком проще продавать

Начать пользоваться товарным знаком

Свидетельство о регистрации товарного знака

Охрана товарного знака

Незаконное использование товарного знака

Использование товарного знака – престиж компании

Использование товарного знака в продвижении бренда сегодня стало не только эффективным маркетинговым средством, но и показателем статуса и престижа компании.

При наличии здоровой конкуренции продать товар, отмеченный ® соответствующим зарегистрированным товарным знаком, довольно просто в отличие от продукции компаний, делающих первые шаги на рынке.

Новичкам, конечно, всегда сложнее, но при грамотном подходе и они добиваются больших успехов за короткое время.

Самое главное – правильно выстроить маркетинговую стратегию, реализация которой тесно связана с активным продвижением и использованием товарного знака.

Почему продукцию с товарным знаком проще продавать?

Использование товарного знака имеет целый ряд преимуществ для его обладателя.

Во-первых, товарный знак производителя сегодня ассоциируется со знаком качества советских времен, наличие на товаре которого гарантировало потребителю безупречно высокое качество. Такого знака удостаивались лишь товары, прошедшие через строжайший контроль ОТК.

Современный товарный знак означает, что товар соответствует нормативам качества, которых придерживается изготовитель.

Если речь идет, к примеру, о молочных продуктах, то товарный знак гарантирует их соответствие требованиям производства молочной продукции и таким службам, как СЭС, Роспотребнадзор, отдел по защите прав потребителей придраться будет не к чему.

Во-вторых, запоминающийся и хорошо читаемый товарный знак говорит о статусе и серьезности компании, вкладывающий в раскрутку своего бренда все свои силы и средства, а, значит, экономить на здоровье потребителей она не будет.

В-третьих, покупатели с гораздо большей охотой приобретают товары хорошо знакомой марки, и совершенно не важно пробовали ли они ранее ее продукцию или купили, поддавшись влиянию популярной рекламы.

В-четвертых, покупатель уже привыкший к продукции одного бренда будет охотно приобретать новинки этой же торговой марки, отмеченной тем же знаком. Раз остальная продукция удовлетворяет его потребностям, значит, и новинка придется по вкусу.

В-пятых, использование товарного знака производителя обеспечивает защиту от подделки. Обладание исключительными правами на официально зарегистрированный товарный знак обеспечивает охрану и дает право на возмещение причиненного ущерба в случае незаконного использования средства индивидуализации и законное наказание злоумышленников.

Использование товарного знака рассматривается современными маркетолагами не только как эффективное средство формирования положительного образа компании в глазах потребителей, но и как средство защиты от подделки. Незаконное использование известного товарного знака для реализации продукции или услуг, произведенных совершенно другой компанией, не имеющей к правообладателю никакого отношения, преследуется по закону.

С чего начинается пользование товарным знаком?

Активно использовать товарный знак можно сразу после его регистрации. Что представляет собой эта процедура? Когда эскиз уже разработан и утвержден, патентный поверенный дал свои рекомендации – можно отправляться в Роспатент, где и производится официальная регистрация товарного знака.

Отправляться в Роспатент необходимо с уже сформированным пакетом документов, который состоит из:

• заявления на регистрацию товарного знака, в котором указывается полное наименование заявителя, его юридический и фактический адрес;
• эскиза товарного знака на бумажном носителе, который может представлять собой как буквенное, так и графическое изображение;
• полного списка товаров, которые будут маркироваться регистрируемым товарным знаком, сформированного в соответствии с МКТУ для товарных знаков;
• описания обозначения для товарного знака на бумажном носителе;
• квитанции об оплате госпошлины за регистрацию товарного знака.

Если представленные на регистрацию документы полностью соответствуют положениям 4-й части ГК РФ Права на результаты интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации, то остается лишь дождаться окончания процедуры и получить соответствующее свидетельство. И все, начиная с дня, указанного в свидетельстве как дата регистрации, можно активно использовать товарный знак при проведении рекламных компаний и при оформлении упаковки товаров.

Что дает свидетельство о регистрации товарного знака?

Свидетельство о регистрации товарного знака – этот документ закрепляет за владельцем обозначения исключительные права на него. Без получения этого документа использовать разного рода обозначения для индивидуализации продукции не правомочно.

Использование зарегистрированного товарного знака другими производителями преследуется по закону. При использовании в качестве товарного знака незарегистрированного обозначения не исключает случаев его заимствования и регистрации другими лицами.

Срок действия свидетельства и соответственно реализация прав владельца товарного знака ограничен 10-ю годами. По истечении этого срока, свидетельство может быть продлено. А при необходимости модернизации используемого ранее обозначения придется регистрировать новый товарный знак.

Итак, с тем что дает использование товарного знака и с чего оно начинается разобрались.

Как охраняется использование товарного знака?

Правообладатели товарных знаков стремятся защитить свою продукцию от подделки, индивидуализировать ее и цивилизованно продвигать на рынке. Но от желающих заработать на раскрученном имени отбоя нет. Эта проблема связана с большим количеством контрафакта, реализуемого в магазинах и на рынках.

Дешевые, нелицензионные товары расходятся, как горячие пирожки, только благодаря наличию на упаковке или самом товаре хорошо известных товарных знаков.

Так что же получается? Правообладатели тратят силы и средства на разработку, регистрацию и продвижение товарного знака, давая шанс хорошо заработать тем, кто не имеет к нему никакого отношения? К тому разбивая в пух и прах репутацию солидного производителя?

Незаконное использование товарного знака наказуемо в соответствии со статьями Административного и Гражданского Кодекса. Но, предусмотренное в соответствии со статьей 14.10 «Незаконное использование товарного знака» наказание ограничивается вполне посильным штрафом и конфискацией товара, незаконно отмеченного чужим средством индивидуализации.

Незаконное использование товарного знака на практике

Вариантов незаконного использования товарного знака предостаточно. Доскональное воспроизведение зарегистрированного знака для обозначения не соответствующей ему продукции.

Этим грешат производителя контрафакта, размещая, к примеру, лейбл «Найк», «Пума» или «Адидас» на сшитых в гараже или подвале кроссовках или спортивных костюмах.

Даже, если предприниматель приобретает партию товара для реализации на вполне законных основаниях со всеми необходимыми документами, то поставщик обязан уведомить его об использовании товарного знака другой марки и продемонстрировать соответствующее разрешение (лицензионный договор), заверенное правообладателем.

Сегодня не редки случаи, когда российские предприниматели спокойно ввозят из Китая партии спортивной одежды и обуви с лейблами известных брендов, но кустарного производства для реализации на территории России, имея все необходимые для импорта документы.

На таможне заполняются все декларации, товар проверяется, и только с началом продаж приходят иски из Арбитражного суда, инициированные таможенной службой о незаконном использовании товарного знака.

Чтобы сослаться при заполнении таможенной декларации на лицензию правообладателя на использование товарного знака, нужно предоставить соответствующий документ, который, естественно, лжепроизводители и не получали.

А расплачиваются за такую коммерцию в итоге предприниматели, у которых производится конфискация всего контрафактного товара с уплатой солидного штрафа.

Подобный случай далеко не единичный. В нашей стране ежедневно выявляются самые разные случаи незаконного использования зарегистрированных товарных знаков.

Причем вина реализаторов подобной контрафактной продукции не всегда доказуема, суды детально разбираются в каждом конкретном случае.

Самое важное знать – при желании использовать зарегистрированный товарный знак нужно заручиться разрешением его правообладателя, которое на самом деле не сложно получить.

Консультация и лицензионный договор передачи прав нап товарный знак: (495) 921-22-31; Задать вопрос патентному поверенному

Статьи и новости по теме:

На последней пресс-конференции официальный представитель Федеральной службы по интеллектуальной собственности Григорий Ивлиев рассказал о последних событиях >>>

Новые правила о товарных знаках, вступившие в силу в марте этого года в Индии, предлагают полностью цифровую, простую и ускоренную процедуру регистрации товарных знаков >>>

При взаимодействии с товарными знаками необходимо понимать, каким образом должна использоваться информационная символика. Законы, регулирующие использование такой символики, варьируются в зависимости от юрисдикции. Последствия неправильного использования разнообразны: от претензий по поводу ложной рекламы до штрафов, а в некоторых странах даже уголовной ответственности >>>

Как подать иск в суд о нарушении патентных прав в США? Что делать, если ответчик ставит под сомнение ваши аргументы? >>>

обновлённое расписание для финальной стадии подготовки к открытию Единого патентного суда. В расписании указано, что суд может начать рассмотрение дел уже в декабре 2021 года, как только соглашение по проекту вступит в силу >>>

Крупный регистратор доменов запустил обновленный инновационный сервис защиты товарных знаков в новых доменах >>

В Минске состоялась специализированная международная конференция по товарным знакам «Защита брендов в Таможенном союзе, СНГ и глобальном мире», организованная национальными ассоциациями Белоруссии, Казахстана и России. Поддержку мероприятия оказывает правительство Беларуси, Исполком СНГ и Евразийская экономическая комиссия >>>

В Верхней палате Парламента России инициируется создание Межведомственной рабочей группы для выработки поправок к Гражданскому кодексу, имеющих цель законодательно ограничить возможности злоупотребления со стороны правообладателей товарных знаков >>>

Вступило в силу Постановление Правительства РФ № 1023, вносящее изменения в определение стандартизированных размеров взимания государственных пошлин при регистрации товарных знаков и изобретений. Кроме того, в Постановлении расширены основания для возврата ранее уплаченной пошлины заявителю >>>

[  1   2  ]

Источник: https://www.Copyright.ru/ru/documents/patentnoe_pravo/tovarniy_znak_brend/ispolzovanie_tovarnogo_znaka/